今年5月1日，商務(wù)部頒發(fā)的《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》（以下簡稱《條例》）正式實(shí)施。而近日頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營備案管理辦法》和《商業(yè)特許經(jīng)營信息披露管理辦法》規(guī)定，令特許經(jīng)營領(lǐng)域步入了有法可依的時(shí)代。而《條例》的實(shí)施，不僅規(guī)范了特許行業(yè)，擠掉了虛假加盟項(xiàng)目中的水分，也為投資加盟者撐起了一道“保護(hù)傘”。

      加盟項(xiàng)目“水”在哪里？
      “零風(fēng)險(xiǎn)”、“萬元投入，百萬元產(chǎn)出”、“暴利狂賺”等宣傳廣告，隨著新規(guī)出臺，這些把加盟者忽悠得暈暈乎乎的“甜言蜜語”將統(tǒng)統(tǒng)失效。
      中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮告訴記者，一個(gè)加盟項(xiàng)目有一個(gè)投資回收過程，至少要經(jīng)營1年至1年半之后，才有盈利的可能。對于那些聲稱收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的，就值得懷疑。此外，資金額低并不意味著風(fēng)險(xiǎn)小，有時(shí)可能更蘊(yùn)含著風(fēng)險(xiǎn)。
　　“低廉的加盟費(fèi)、高額的回報(bào)是以往特許加盟中最大的誘惑，其中也是水分最大的。”一位業(yè)內(nèi)專家表示。
　　據(jù)記者了解，一個(gè)成功的連鎖加盟項(xiàng)目，其前期的運(yùn)作費(fèi)用往往要耗費(fèi)商家大量的資金，這反映在加盟費(fèi)上。除了大企業(yè)為促銷品牌外，如果沒有任何原因就推出低加盟費(fèi)，其是否經(jīng)過一定的拓展就值得懷疑了。這就是為什么同樣的快餐領(lǐng)域，肯德基的加盟費(fèi)要200萬元，而一些無需加盟費(fèi)的項(xiàng)目，還送你貨物，簡直無利潤可言，這種欺騙投資者的現(xiàn)象并不少見。
      “兩店一年”卡住欺詐
      為了防止特許經(jīng)營欺詐，《條例》規(guī)定：特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)至少擁有兩個(gè)直營店，并且經(jīng)營時(shí)間超過1年。“兩店一年”的規(guī)定打破了“空殼”加盟企業(yè)迅速發(fā)展的慣用伎倆。
　　記者發(fā)現(xiàn)，過去在復(fù)興路一帶的寫字樓內(nèi)，特許經(jīng)營的連鎖機(jī)構(gòu)眾多，但在《條例》實(shí)施后，不少企業(yè)或者忙于開起了直營店，或者改頭換面做了其他行業(yè)。
　　“《條例》的實(shí)施，對這種只憑借加盟商提高自己的知名度，甚至騙取加盟費(fèi)后就關(guān)門大吉的企業(yè)，起碼起到了威懾的作用?！币患姨卦S經(jīng)營機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人透露說。
　　但是，事實(shí)上依然有一些靠加盟起家的特許企業(yè)并未建立起自己的直營店。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，遍布京城的不少小飾品連鎖店就沒有一家是直營的項(xiàng)目，多是以加盟的形式建起來的。
　　“像這種只加盟不自己做店的特許企業(yè)，可能會退出這個(gè)市場。但從長期來看，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰將有助于整個(gè)行業(yè)素質(zhì)得到提升，普通消費(fèi)者也將從中獲得實(shí)實(shí)在在的好處?！迸崃琳f。
網(wǎng)上宣傳漏洞大
　　如今，不少特許企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)成本低廉且方便的宣傳方式，正逐步取代了過去參展和電視、報(bào)紙的宣傳方式，不過，也無形中給一些投機(jī)商提供了可乘之機(jī)。網(wǎng)上連鎖加盟項(xiàng)目魚龍混雜，圈錢騙人的項(xiàng)目不少。
　　記者在一些加盟招商的網(wǎng)站上看到，“加盟零風(fēng)險(xiǎn)，一年可收回成本，3年利潤翻番”、“投資加盟，穩(wěn)賺不賠”、“兩萬元投資，送全套設(shè)備”等在《條例》中禁止的宣傳隨處可見。
　　而過去那些用職業(yè)演員所拍攝的專題片，也已經(jīng)從電視媒體上轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)站上播放。而當(dāng)記者電話詢問時(shí)，對方多會愿意郵寄資料和宣傳片，并不愿意提供實(shí)際的店面參觀。一家提供零折扣服裝的連鎖機(jī)構(gòu)，甚至只需提供一些資料和詳細(xì)的地址即可免費(fèi)供貨。
　　有專家提醒，網(wǎng)上的加盟項(xiàng)目有很多是動機(jī)不純的，往往是披著連鎖加盟的外衣賣設(shè)備、甚至是搞傳銷，實(shí)屬商業(yè)欺詐行為。另外，還有一些掛羊頭賣狗肉的商家，為的是銷售其自身庫存積壓多年的商品。
投資項(xiàng)目需甄選
　　有專家建議，一些想加入加盟連鎖行業(yè)的投資人，面對夸張誘人的介紹，一定要進(jìn)行進(jìn)一步的深度考察，不能輕易相信網(wǎng)上廣告的一面之詞。說得越動聽往往越是不可相信，多半是假的。好的項(xiàng)目往往不會在廣告中夸大其詞，反而會強(qiáng)調(diào)其風(fēng)險(xiǎn)并提出加盟者需具備的條件等。另外，還有一些商家打著國際知名品牌的旗號，針對這些項(xiàng)目，加盟者可以通過查找其國際網(wǎng)站的方式鑒別真假，凡是只有中文網(wǎng)站而無英文網(wǎng)站的廣告，幾乎均為虛假廣告。
　　篩除這些虛假項(xiàng)目后，很多正規(guī)加盟項(xiàng)目也應(yīng)謹(jǐn)慎對待，要看這個(gè)項(xiàng)目到底有沒有市場，一些表面上看起來很好的有個(gè)性、有潛力的項(xiàng)目，經(jīng)營起來不一定紅火。因?yàn)樵俸玫漠a(chǎn)品都需要有市場需求才能生存，加盟這個(gè)項(xiàng)目要看是不是適合自己，適合周圍的消費(fèi)群體。有一些市場競爭很激烈，或者已進(jìn)入成熟期、不再是朝陽期的產(chǎn)品，盡量不要選擇，另外，還有一些產(chǎn)品或項(xiàng)目是曇花一現(xiàn)的，如十字繡，不是生活必需品，當(dāng)時(shí)流行于青少年之中，可能很快就被時(shí)尚的人們拋棄了，很多加盟商還沒來得及收回投資，這些商品就已經(jīng)被市場淘汰了。