杭州大廈男士護(hù)膚品銷量一年驟增30% 

　　碧歐泉專柜男士護(hù)膚品銷量全國(guó)第一，杭州男人比其他城市更愛面子。

　　“男人何需置鏡”，這話要是放在三兩年前會(huì)引來不少人頷首，可要現(xiàn)在你還在公共場(chǎng)合重復(fù)這句老話，那你就落伍了。近日，記者到杭州大廈、銀泰百貨的護(hù)膚品專柜轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)男士護(hù)膚品已經(jīng)擺脫了擠在女士護(hù)膚品當(dāng)中做陪襯的尷尬境地，一些男士護(hù)膚品的銷量甚至占到品牌銷售量的四成左右?？磥恚凇懊孀印眴栴}上，杭州男人正在努力與“半邊天”平起平坐。

　　有男人一下子采購了幾萬元護(hù)膚品

　　在杭州大廈，目前針對(duì)男士的護(hù)膚品已有碧歐泉、倩碧、嬌韻詩、資生堂等數(shù)個(gè)品牌。2006年男士護(hù)膚品的總銷量比去年增長(zhǎng)了30%。

　　據(jù)碧歐泉專柜小姐介紹，該品牌的男士護(hù)膚品在品牌銷售量中占到的比例，全國(guó)是30%左右，杭州男人則將這個(gè)比例提高到了40%，折合成數(shù)字就是一年900多萬元的銷量?！斑@個(gè)業(yè)績(jī)創(chuàng)下了碧歐泉男士護(hù)膚品單柜銷量全國(guó)第一的紀(jì)錄”，碧歐泉專柜小姐說。這種情況在嬌韻詩專柜也得到了驗(yàn)證，“平均每位男士每次會(huì)購買600-700元左右的護(hù)膚品”。

　　同樣，在最早推出男士護(hù)膚品的倩碧專柜，男士護(hù)膚品的銷量也逼近女士護(hù)膚品?！吧洗斡腥艘幌伦硬少徚藥兹f元的護(hù)膚品，說是給單位男士做福利的”，倩碧專柜負(fù)責(zé)人單小姐介紹說，“而在個(gè)人購買上，一次購買兩三千元護(hù)膚品的，我們這兒一星期就會(huì)遇到兩三次”。

　　消費(fèi)者從十幾歲到五十幾歲都有

　　“30歲到40歲的男士經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，不斷上升的職業(yè)地位又對(duì)其形象提出更高要求，所以他們也就成為男士護(hù)膚品的主打消費(fèi)群?！睂９裥〗愕倪@種說法不難理解。事實(shí)上，除了主打人群，一些年輕或年老的男性壯大了男士護(hù)膚品的消費(fèi)群體。

　　據(jù)專柜小姐介紹，她們經(jīng)常會(huì)遇到一些媽媽用過品牌護(hù)膚品后感覺不錯(cuò)，就帶著兒子來買男士護(hù)膚品的，同樣也有女兒偏愛某品牌就給老爸捎上一瓶的。一些十五六歲的富家子弟出手闊綽，一次就買下價(jià)值數(shù)千元的男士護(hù)膚套裝，而一些年紀(jì)偏大的私營(yíng)企業(yè)主也想挽留青春的腳步，花個(gè)幾千元能讓自己更光鮮，眉頭皺都不皺。
 
　　有的男士偏愛女士護(hù)膚品

　　一般來說，女友或妻子為男士購買護(hù)膚品的在首次購買中占的比例較高，在以后購買中，男同胞“親自出馬”的就多了起來，而且他們大多會(huì)選擇同樣品牌的護(hù)膚品。

　　在首次購買中，洗面奶、磨砂膏、須后水等清潔用品占據(jù)男士護(hù)膚品的八成江山，而當(dāng)男士嘗到“甜頭”后，選擇護(hù)膚品也就隨之升級(jí)，包括眼霜、抗皺精華液在內(nèi)的更深層次護(hù)理用品也開始進(jìn)入他們的選擇視線。甚至有些男士還“瞄”上了更有針對(duì)性的女士護(hù)膚品。

　　“對(duì)一些已經(jīng)在做日常護(hù)膚工作的男士來說，他們想在保養(yǎng)上達(dá)到更高層面，就會(huì)考慮選擇女士護(hù)膚品，例如美白精華液、面膜、抗皺精華液都成了他們的挑選對(duì)象”，不過，倩碧專柜負(fù)責(zé)人單小姐建議男士最好還是選用專門的男士護(hù)膚品，“因?yàn)橐话銇碚f，女性皮膚較薄，吸收也更好，男性則不一定能達(dá)到完全吸收的效果?！?

　　不過話又說回來，不同于少數(shù)男士的“自作主張”選擇女士護(hù)膚品，更多男同胞在選擇護(hù)膚品上多少還有點(diǎn)盲目性。就像上文所說的，不少男士護(hù)膚品還是“另一半”全權(quán)代理。即便親自出馬，也多是受了廣告的影響，或是聽取促銷小姐的建議。

　　“男士購買護(hù)膚品都有些大刀闊斧的感覺，行了就一二三買下一堆，而他們?cè)u(píng)斷護(hù)膚品適不適合的標(biāo)準(zhǔn)也就是自己用起來舒不舒服”，專柜小姐說，其實(shí)男人家也應(yīng)該首先搞清楚問題的癥結(jié)所在，再慢慢制訂出改善計(jì)劃。
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