李寧中國店鋪明年達(dá)5100家 布局二三線城市
發(fā)布時間：2007-03-15 |
信息來源：聯(lián)商網(wǎng)
李寧有限公司首席執(zhí)行官、總裁張志勇14日表示，到2008年，李寧在國內(nèi)店鋪數(shù)量將達(dá)到5100家，新店鋪主要集中在二、三線城市。目前，其在國內(nèi)店鋪數(shù)量是四千家。
據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，對國際市場的開拓，張志勇表示會審慎對待：“我喜歡先測試，剩下的是復(fù)制。”2001年，李寧在西班牙開設(shè)海外第一家專賣店，但目前其海外店鋪數(shù)量只有二三十家，占總銷售額的不到2%。
對于國際市場的開拓將會在“2009年開始考慮”，不過，2007年上半年荷蘭、比利時和盧森堡將出現(xiàn)李寧專賣店，未來五年內(nèi)李寧準(zhǔn)備在這三個國家開設(shè)近二十家專賣店。張志勇還表示，李寧進(jìn)軍海外市場將堅持以品牌的方式進(jìn)入，而不是貿(mào)易的方式。
同時，張志勇表示不會以價格戰(zhàn)的方式占領(lǐng)市場，因為這樣對品牌傷害較大。
另據(jù)荷蘭外商投資局網(wǎng)站說，李寧公司計劃通過贊助2008年北京奧運(yùn)會來提升其品牌知名度，并借機(jī)幫助公司進(jìn)一步打開歐洲市場。
不過，在李寧品牌進(jìn)入海外市場的同時，它的主戰(zhàn)場中國卻正在被多個國外運(yùn)動品牌所占領(lǐng)。隨著2008年奧運(yùn)會的臨近，這場戰(zhàn)役越來越激烈?！ ?
日本運(yùn)動品牌美津濃推算，2004年的中國體育運(yùn)動用品市場，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國企業(yè)則以24％的份額屈居第二，而全球老二阿迪達(dá)斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪達(dá)斯都已在中國市場發(fā)起了銷售攻勢。
耐克毫不掩飾對中國市場的興趣，坦言非常關(guān)注中國這個成長迅速的市場。該公司還邀請中國消費(fèi)者喜愛的中國NBA籃球巨星姚明為其形象代言人；美津濃總裁兼首席執(zhí)行官水野明人也曾表示，該公司以2008年奧運(yùn)會為目標(biāo)，在中國建立銷售網(wǎng)點，強(qiáng)化海外業(yè)務(wù)。
此外，李寧公司又簽下了一支世界冠軍隊——雅典奧運(yùn)會冠軍阿根廷男籃，而且在今后的六年中，包括阿根廷男女籃在內(nèi)的阿根廷籃球各支“國字號”胸前都將統(tǒng)統(tǒng)“標(biāo)配”李寧品牌的標(biāo)志。這些合作都標(biāo)志著李寧品牌的國際化戰(zhàn)略又邁出了重要而堅實的一步?！ ?
李寧公司近幾年的動作，似乎都在凸現(xiàn)該公司正在加快國際化發(fā)展步伐。但揚(yáng)綱卻顯得十分低調(diào)：“這只能算是李寧公司國際化的一種探索?！薄 ?
據(jù)揚(yáng)綱透露，李寧公司除了在歐洲開設(shè)了專賣店外，在東南亞地區(qū)也開設(shè)了專賣店?！霸趪H化探索的前提下，李寧公司海外運(yùn)營的整體狀況還不錯?！睋P(yáng)綱對表示?！ ?
實際上，李寧公司擴(kuò)展歐洲市場是一個非常艱巨的任務(wù)。由德國阿迪達(dá)斯以及彪馬把持的歐洲體育用品市場，連頭號體育用品公司美國耐克也無可奈何。
永輝同道官微
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