8月26日，宜家中國在上海西岸藝術(shù)中心發(fā)布2021新財年戰(zhàn)略。宜家中國區(qū)副總裁弗朗索瓦·勃朗特宣布，2021財年將投入2億元用于產(chǎn)品的升級，包括增加2000款以上的新品，其中700種實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，250款產(chǎn)品價格更低等。同時，宜家還將通過線上線下的結(jié)合提升品牌可觸達(dá)性。

2019年8月底，宜家中國在北京宣布了其全新的“未來+”戰(zhàn)略，通過渠道拓展、數(shù)字化、積極探索新的業(yè)務(wù)模式以成為消費者的“家居生活服務(wù)專家”，進(jìn)一步深耕中國市場、創(chuàng)造更多價值、更好地服務(wù)中國消費者。

此次發(fā)布會上，宜家把“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”作為2021財年的品牌重點，希望通過更可持續(xù)、低價且有意義的產(chǎn)品和解決方案，為消費者創(chuàng)造更加美好的日常生活。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在快速擴(kuò)張和中國市場業(yè)績增長的壓力下，宜家通過嘗試多渠道實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但宜家在中國市場會面臨多樣化的競爭，除了優(yōu)化產(chǎn)品之外，需要提升自己的綜合服務(wù)能力。