7月15日，英國奢侈品集團(tuán)Burberry公布了2021財(cái)年一季度數(shù)據(jù) ，截至6月的13周內(nèi)，核心品牌Burberry可比門店銷售額下滑45%，6月單月下降約20%。

Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示，新冠疫情導(dǎo)致的奢侈品需求下降對第一季度的銷售造成了影響，預(yù)計(jì)隨著海外旅行恢復(fù)，銷售情況仍需一些時(shí)日才能重回危機(jī)前水平。

疫情迫使大量奢侈品牌線下門店暫時(shí)停擺，Burberry在3月底門店關(guān)閉一度達(dá)到高峰。此后，隨著中國大陸和韓國等地區(qū)的疫情得到控制，Burberry該區(qū)域門店也陸續(xù)重新開業(yè)，業(yè)績逐步得到改善。財(cái)報(bào)中，Burberry集團(tuán)特別指出，中國大陸和韓國6月份的增長均超過了疫情前水平，但一定程度上這是得益于新冠疫情旅行限制導(dǎo)致銷售額回歸本國。

報(bào)告期內(nèi)，亞太地區(qū)整體銷售額下降10%,但從6月開始已出現(xiàn)恢復(fù)增長跡象。其中，中國大陸期內(nèi)增長約15%,6月份增幅甚至超過疫情前1月份30%的增長水平。受封鎖措施和旅行銳減的影響，歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA)銷售額下降75%，雖然6月銷售額有所改善，但仍因游客量減少受到嚴(yán)重沖擊。美洲銷售額因封鎖措施的影響下降70%，隨著限制措施的放寬，到5月份趨勢已大有改善。

為及時(shí)止血，Burberry在推出新品和品牌營銷等方面不遺余力。期內(nèi)發(fā)布的秋季系列、Pride和Summer Monogram膠囊系列和限量版皮具等新品獲得了不錯(cuò)的市場反響，成功吸引了一批年輕新客戶。中國大陸作為Burberry重點(diǎn)瞄準(zhǔn)復(fù)蘇的市場，Burberry也有針對性的實(shí)施了定制的皮具營銷活動(dòng)，包含一系列融入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的快閃店，以及一款以時(shí)尚博主包先生微信粉絲為目標(biāo)打造的限量版口袋包。該限量版口袋包上線不到一分鐘即售空，所有口袋包款式在活動(dòng)上線后三周內(nèi)全部售罄。這也推動(dòng)了皮具產(chǎn)品的雙位數(shù)全價(jià)銷售。此外，在數(shù)字化創(chuàng)新、開源節(jié)流、開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品等方面Burberry也動(dòng)作頻頻。

對于接下來的財(cái)季，Burberry持審慎態(tài)度，該集團(tuán)預(yù)計(jì)第二財(cái)季將持續(xù)受到疫情的嚴(yán)重影響，零售方面，旅游人數(shù)仍然稀少，店鋪運(yùn)營持續(xù)面臨重大挑戰(zhàn)，一些門店保持關(guān)閉狀態(tài)，另一些門店則縮短了營業(yè)時(shí)間, 基于2020年6月可比店面零售額20%的下降幅度，預(yù)測第二季度該數(shù)據(jù)將下降15%-20%，2021上半財(cái)年銷售額將下降40%-50%。

Marco Gobbetti表示，接下來集團(tuán)將更加關(guān)注產(chǎn)品，并開展其他的組織改革來增強(qiáng)敏捷性、實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性成本縮減，將成本優(yōu)化下來的資源重新投入到面向消費(fèi)者的活動(dòng)中，從而進(jìn)一步強(qiáng)化自身的奢侈品定位。