下沉市場日趨活躍，三線城市居民時尚消費能力不斷增強。

近日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布2019年第三季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，第三季度中國消費趨勢指數(shù)為114點，繼續(xù)保持高位運行。其中，三線城市的消費者追求潮流與時尚。

數(shù)據(jù)顯示，56%的三線城市消費者喜歡被認(rèn)為是時髦的人，明顯高于一、二線城市的44%；54%的三線城市消費者認(rèn)為“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。

三線城市的消費者更愿意嘗試新產(chǎn)品。63%的三線城市消費者對新商品或新式服務(wù)有強烈的興趣，高于一、二線城市的55%，有56%三線城市消費者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，而一、二線城市這一比例為48%。同時，三線城市的消費者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示，在消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費升級的共同作用下，三線城市消費潛力人群不斷壯大，他們思想開放，追求潮流與時尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂觀的消費意愿，無疑在向市場傳遞積極的信號。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費者日益增長的品質(zhì)消費需求，才能更快更準(zhǔn)地?fù)屨际袌觥?