對許多外國企業(yè)來說，參加進(jìn)博會意味著走上進(jìn)入中國市場的“綠色通道”，而天貓國際已經(jīng)成為全球品牌入華的“標(biāo)配”。

11月6日，在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(下文簡稱“進(jìn)博會”)上，天貓國際與寶潔達(dá)成新品牌孵化合作，寶潔旗下全球首款精準(zhǔn)擊斑美容儀OPTE品牌與天貓國際舉辦了簽約儀式，該品牌計劃于2020年上半年通過天貓國際首發(fā)，正式進(jìn)入中國。

第二屆進(jìn)博會現(xiàn)場，天貓國際與寶潔達(dá)成簽約合作

寶潔表示，天貓國際是寶潔在中國引進(jìn)與孵化新品牌的重要平臺。此前已成功孵化旗下小眾護(hù)膚品牌snowberry、first aid beauty。未來，寶潔創(chuàng)投將持續(xù)升級跨境新品孵化的商業(yè)模式，與天貓國際共同為中國消費(fèi)者帶來美妝新趨勢產(chǎn)品。

此次進(jìn)博會上，歐萊雅、強(qiáng)生、花王、LVMH等大型快消品集團(tuán)也紛紛與天貓國際達(dá)成新品牌孵化合作，多款進(jìn)博會新品將通過跨境電商渠道觸達(dá)中國消費(fèi)者。

在社交媒體上極具影響力的歐萊雅集團(tuán)彩妝品牌URBAN DECAY，通過進(jìn)博會實現(xiàn)大陸市場首秀，并計劃2020年上半年首發(fā)天貓國際正式與中國消費(fèi)者見面。天貓國際是URBAN DECAY進(jìn)入中國的首個渠道，更是品牌積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)、探索數(shù)字營銷的重要陣地。

強(qiáng)生集團(tuán)已將天貓國際視為全球跨境新品孵化中心，多款通過進(jìn)博會首次亮相中國市場的新品牌即將首發(fā)天貓國際。例如，首次亮相中國市場的專業(yè)果酸抗老品牌愛詩妍Exuviance與露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD?，都將于2020年通過天貓國際進(jìn)入中國市場;強(qiáng)生全球首款智能感光變色隱形眼鏡，已在天貓國際上有售。

露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD 將于2020年通過天貓國際進(jìn)入中國市場

花王集團(tuán)也通過天貓國際引入和孵化高端化妝品品牌。旗下高端護(hù)膚品牌est借進(jìn)博會首次亮相中國，并首秀應(yīng)用最新人造仿生皮膚纖維技術(shù)的高端新品，這款新品將于2020年1月在天貓國際首發(fā)。此前，花王旗下高端彩妝品牌RMK和高端護(hù)膚品牌SUQQU都是通過天貓國際首進(jìn)中國。

LVMH與天貓國際在跨境電商業(yè)務(wù)上的合作也在深入。進(jìn)博會現(xiàn)場消息，今年11月，LVMH集團(tuán)高端美妝零售品牌絲芙蘭將在天貓國際正式開設(shè)絲芙蘭海外旗艦店，預(yù)計未來引進(jìn)幾十大跨境品牌，為消費(fèi)者帶來國際美妝趨勢新體驗。此前，LVMH旗下的蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty已經(jīng)成功通過天貓國際進(jìn)入中國市場，店鋪上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名。

此外，聯(lián)合利華、資生堂、拜爾斯道夫、億滋、雀巢等大集團(tuán)也在擴(kuò)大跨境電商業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與天貓國際合作，共同助力旗下品牌的成長。

跨國大集團(tuán)積極參與進(jìn)博會，通過天貓國際首發(fā)新品牌高效觸達(dá)中國消費(fèi)者，正突顯了中國內(nèi)需的巨大潛力。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月31日，有來自78個國家和地區(qū)超過22000個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋4300多個產(chǎn)品類目。平臺上有近700個品牌參加了本屆進(jìn)博會，同時還有113個新品牌將通過進(jìn)博會入駐天貓國際。