天貓超市日前宣布，今年，天貓超市、淘鮮達(dá)和全國(guó)的大潤(rùn)發(fā)門店將打通新品渠道和品牌福利，為消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)：無論是線上逛超市、線下逛超市還是躺在家里點(diǎn)單上門，消費(fèi)者都能買到到性價(jià)比最優(yōu)的爆品、一年中最多的新品。

即日起自11月11日，淘鮮達(dá)將在每天10點(diǎn)、13點(diǎn)、17點(diǎn)推出折扣力度不低于5折的品牌券，以及每天一款不低于5折的“超級(jí)單品”。在大潤(rùn)發(fā)全國(guó)門店內(nèi)，天貓雙11期間可通過支付寶小程序掃碼領(lǐng)券，每天還有一名消費(fèi)者將獲得1111元現(xiàn)金券。

這意味著逛超市囤貨的傳統(tǒng)渠道和場(chǎng)景限制將被打破。過去半年，天貓超市一直在探索天貓超市、淘鮮達(dá)和線下商超的“三端聯(lián)動(dòng)”，立體化響應(yīng)消費(fèi)者需求。在今年天貓雙11，這種融合線上線下的效果將進(jìn)一步提升。

以伊利牛奶的優(yōu)惠折扣為例，天貓超市全場(chǎng)85折，并疊加199元減55元的平臺(tái)券；淘鮮達(dá)線上線下同步發(fā)放5元無門檻通用券，同時(shí)，消費(fèi)者每天10點(diǎn)可以打開手機(jī)搶滿30元減15元的1小時(shí)到家牛奶券，領(lǐng)券后既可以到大潤(rùn)發(fā)超市使用，也可以動(dòng)動(dòng)手指通過淘鮮達(dá)下單，等待牛奶1小時(shí)內(nèi)送貨上門。

“三端聯(lián)動(dòng)”帶來的新消費(fèi)體驗(yàn)，也成為品牌在商超領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的新機(jī)遇。本月，聯(lián)合利華旗下的金紡實(shí)現(xiàn)單日銷售破紀(jì)錄增長(zhǎng)——10月24日，金紡成交規(guī)模比天貓618當(dāng)日還高兩倍，一款帶有植物香氛的“植萃”柔順劑成交翻日均超400倍。當(dāng)天，金紡在天貓超市、淘鮮達(dá)、大潤(rùn)發(fā)三端的成交合計(jì)環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。