隨著中國逐漸成長為全球最大的奢侈品市場，LVMH等業(yè)界巨頭正在加速戰(zhàn)略布局，以搶占更多先機(jī)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH將于11月5日至10日期間攜旗下的Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、Loro Piana和Bvlgari等13個(gè)核心奢侈品牌入駐第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”)，展區(qū)位置為6.2-B2-01，面積達(dá)500平方米，旨在更好地向中國消費(fèi)者展示旗下各個(gè)品牌傳承了幾個(gè)世紀(jì)的精湛工藝，以及融入當(dāng)代靈感重構(gòu)后的品牌魅力。

除LVMH外，歐萊雅集團(tuán)、Coach母公司Tapestry集團(tuán)和美國運(yùn)動(dòng)服飾品牌Skechers也會(huì)參與第二屆進(jìn)博會(huì)。進(jìn)博會(huì)由商務(wù)部和上海市聯(lián)合主辦，2018年首屆進(jìn)博會(huì)交易額高達(dá)578億美元，僅服裝和消費(fèi)品成交額就達(dá)到33.7億美元，今年無疑會(huì)創(chuàng)下新高。

Antoine Arnault在采訪中透露，去年LVMH已通過旗下Hublot和酩悅軒尼詩的活動(dòng)進(jìn)行試水，此次活動(dòng)是進(jìn)一步深入中國市場的重要機(jī)會(huì)

有分析認(rèn)為，多個(gè)巨頭聯(lián)手進(jìn)博會(huì)實(shí)際上為奢侈時(shí)尚行業(yè)和投資者們傳遞了一個(gè)積極的信號(hào)，至少在中國市場內(nèi)將盡可能地給予奢侈時(shí)尚品牌更多機(jī)會(huì)。

自去年7月再次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅后，中國又于今年1月推出首部《電商法》，目的在規(guī)范電商行業(yè)的同時(shí)，對(duì)令奢侈品牌頭痛已久的代購等灰色領(lǐng)域進(jìn)行嚴(yán)格打擊，即使短期內(nèi)會(huì)對(duì)部分品牌在海外市場的業(yè)績表現(xiàn)造成一定損害。

貝恩公司預(yù)計(jì)，隨著中國進(jìn)口稅的下調(diào)和奢侈品全球價(jià)差的調(diào)整，奢侈品消費(fèi)將加速回流，貝恩預(yù)計(jì)到2025年，中國境外和境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將會(huì)持平，這意味著品牌應(yīng)該把精力放在中國內(nèi)地市場的發(fā)展上。

據(jù)瑞士信貸集團(tuán)Credit Suisse一項(xiàng)研究顯示，中美兩國的百萬富翁人數(shù)越來越多，而中國的富裕階層人數(shù)已首次超過美國。截至今年中旬，有1億中國人位居全球財(cái)富榜前10%，而美國為9900萬人。

值得關(guān)注的是，LVMH是進(jìn)博會(huì)在奢侈品板塊敲定的首個(gè)合作對(duì)象，面對(duì)全球零售環(huán)境愈發(fā)不穩(wěn)定，該集團(tuán)從去年開始逐漸把重心轉(zhuǎn)移到中國市場。

截至目前，LVMH在中國擁有超過950家專賣店，員工逾2.4萬名，盡管集團(tuán)財(cái)報(bào)從未公布中國市場的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但LVMH近年來在除日本外的亞洲市場所獲收入在總銷售額中的占比從26%上升至29%，在美國的業(yè)務(wù)量則從27%下降至24%。

LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony則透露，中國消費(fèi)者去年第四季度在中國或海外旅行繼續(xù)購買集團(tuán)旗下主要品牌產(chǎn)品，相關(guān)品牌收入增長均高達(dá)兩位數(shù)。

在截至今年9月底的前三季度內(nèi)，LVMH銷售額同比大漲16%至383.98億歐元，其中第三季度銷售額增長11%至133億歐元，高于分析師預(yù)期的8.8%的增長和127億歐元的銷售額，核心的時(shí)裝皮具部門則在Louis Vuitton、Dior等品牌業(yè)績推動(dòng)下連續(xù)第12個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長，第三季度收入同比大漲19%至54.48億歐元。

對(duì)于2019年，Bernard Arnault稱LVMH會(huì)為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)意靈感，制造更多驚喜，同時(shí)也會(huì)展開有針對(duì)性的投資，以確保集團(tuán)在充滿不確定因素的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。他還表示，雖然LVMH去年獲得了很大突破，但依然會(huì)保留謹(jǐn)慎的態(tài)度，全球經(jīng)濟(jì)的放緩或?qū)⒃?020年或2021年蔓延到歐洲。

瑞銀近日則發(fā)布警告稱，預(yù)計(jì)今年下半年中國奢侈品消費(fèi)步伐將大幅放緩，增幅將從今年上半年的13%降到7%至8%。

這也意味著，全球奢侈品牌業(yè)績或因中國市場放緩而再次遭受壓力。經(jīng)濟(jì)增長有周期性，奢侈品行業(yè)也同樣，剛剛復(fù)蘇的奢侈品行業(yè)，或?qū)⒂忠獪?zhǔn)備過冬，誰都想依賴中國消費(fèi)者，但真正可以依賴的只有品牌自己。