網(wǎng)紅？漢服？油紙傘？白娘子？半步多？神話？魔幻？科技？你能想到的這里都有。
9月27日，位于湖濱步行街的學(xué)士路48號的聯(lián)華鯨選·半步多正式面世。
聯(lián)華鯨選半步多結(jié)合建筑特點(diǎn)，將網(wǎng)紅IP與杭州傳統(tǒng)文化相融合，是全杭州甚至是全國首家景點(diǎn)式零售新業(yè)態(tài)的一次落地，也是數(shù)字化杭州嘗試新零售業(yè)態(tài)的一次實踐。
1985年，杭州第一家真正意義上自選零售的發(fā)源地--菁青自選商場。幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，33年后的今天，主營超市的聯(lián)華華商集團(tuán)將它打造成全國首家景點(diǎn)式零售新業(yè)態(tài)。
通往三界 文化+娛樂+零售跨界融合
杭州是白蛇傳的發(fā)源地，聯(lián)華華商以此為契機(jī)，以《白蛇傳》中半步多客棧為名，在《白蛇傳》里有一家“半步多”客棧，從此地出發(fā)，可以通往三界。聯(lián)華華商將其定義成為過去、現(xiàn)在和未來，以此來構(gòu)建傳統(tǒng)神話‘三界’的概念；并由此衍生出了復(fù)古、潮流、未來、中國夢四大板塊。
“半步多”的四個入口處，“駐守”著四只神獸。分別是狻猊，是龍之九子之一。白澤、孔雀、麋鹿。
從四個入口進(jìn)入，分別是四大板塊。在復(fù)古區(qū)，以南宋風(fēng)格打造餐飲、茶館、伴手禮于一體的休閑餐飲區(qū)，濃濃的老底子杭州文化。
現(xiàn)場還邀約了油紙傘制作技藝第七代非遺傳承人余萬倫老師，可以在互動體驗中深度體驗匠人精神、品味杭邦菜文化。以中國風(fēng)插畫裝飾木質(zhì)吊腳樓，打造茶文化體驗區(qū)，加入中國茶葉博物館，讓消費(fèi)者在互動打卡中深度體驗傳統(tǒng)茶文化。
通過引入現(xiàn)場的古琴古箏演繹、體驗匠人傳承精神、品味杭幫菜文化，勾勒出一幅繁華的南宋場景。
在潮流區(qū)有杭州特色但又時尚感滿滿的伴手禮。據(jù)介紹，這是以往“聯(lián)華超市”中所沒有的。
以地理標(biāo)志產(chǎn)品、ADM展、時尚百貨及文創(chuàng)周邊為載體，賦予潮流風(fēng)格。值得一提的是聯(lián)華華商旗下的果約團(tuán)隊，近年來積極參與“一帶一路”沿線國家水果產(chǎn)品的采購交流的成果，也將在此項目做綜合呈現(xiàn)。
未來區(qū)域代表了新零售與中國夢，其中引入了品牌咖啡和鯨選box。仙幻與科技風(fēng)相結(jié)合，感受到時空交錯！
5G物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建舒適環(huán)境、AI智能分析
技術(shù)賦能營造不一樣的購物新體驗
除自助收銀、手機(jī)APP等多種自助購物模式等此前已經(jīng)比較流行的技術(shù)之外，整個賣場還將由數(shù)據(jù)化驅(qū)動服務(wù)，包括流量熱區(qū)管理了解顧客需求、5G物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建最舒適的購物環(huán)境、AI智能分析定制專屬服務(wù)等新零售技術(shù)，以技術(shù)賦能保持賣場最佳狀態(tài)。
事實上，這只是聯(lián)華在布局、試水新業(yè)態(tài)的做法之一?！袄^此前西湖文化廣場店融入黑科技之后，聯(lián)華相繼布局AR購物體驗技術(shù)、與阿里簽約提升技術(shù)支撐等等，這些都圍繞著聯(lián)華華商集團(tuán)堅持‘好商品、好體驗，構(gòu)建人情好生活’的品牌使命，為消費(fèi)者提供開放式購物社交主題空間，提升便捷購物體驗。
筆筆皆匠心，處處皆風(fēng)景
為了平衡客流量，避免因聚集造成不便，聯(lián)華鯨選在四角設(shè)置不同的飲品如果約、“7分甜”和咖啡等，現(xiàn)場的小吃，茶點(diǎn)全天營業(yè)，顧客即買即走。
店內(nèi)店外，隨便一個角落都是絕美的打卡點(diǎn)，聯(lián)華特意設(shè)置的拍照的背景墻。為了配合神話和古風(fēng)設(shè)定，部分店員著漢服在場內(nèi)走動。
駐守門口麋鹿粗看新奇，細(xì)看讓人驚訝，據(jù)說由美院的畫師耗時一個月一筆一筆勾勒出的。
在聯(lián)華華商集團(tuán)總經(jīng)理沈憲忠看來，聯(lián)華華商集團(tuán)在浙江省內(nèi)擁有門店234家，是遍布浙江省內(nèi)各個地區(qū)的大型連鎖超市集團(tuán)。場景式營銷、新零售模式都是助力轉(zhuǎn)型的工具之一?！皳肀Щヂ?lián)網(wǎng)，讓傳統(tǒng)商超走向新零售，是聯(lián)華一步一個腳印扎實轉(zhuǎn)型升級的過程。未來聯(lián)華還將為消費(fèi)者帶來更多驚喜。”
