7月16日，本地即時零售平臺京東到家宣布，攜手全平臺商家和數(shù)十家知名品牌共同打造的“百城萬店冰爽季”夏日大促期間，平臺銷售額同比去年增長135%。

據(jù)介紹，活動期間廊坊、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等過半三四線城市銷售額翻倍；濰坊、肇慶、新鄉(xiāng)、婁底、邢臺等新開不久的低線城市，銷售額相較6月均值增長超過200%。區(qū)域連鎖商超和品牌商均獲得業(yè)績高速增長。

達(dá)達(dá)-京東到家CEO蒯佳祺表示，“伴隨下沉戰(zhàn)略，我們會更加重視與區(qū)域零售商的合作，幫助品牌商下沉到三四線城市，不斷強(qiáng)化履約配送、交易平臺和科技賦能三大核心價值，最終打造成為消費(fèi)者提供全品類萬千商品1小時到家服務(wù)的本地即時零售平臺?！?

作為京東到家重點(diǎn)打造的長線項(xiàng)目，“百城萬店”系列在全平臺商家參與基礎(chǔ)上，首次撬動全國近200個區(qū)域連鎖商超深度參與，并帶動品牌商下沉。

得益于和銀座、濰坊百貨等本地零售商家的深入合作，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大促期間，超過半數(shù)的三線及以下城市銷售額同比翻倍。廊坊、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等三四線城市較去年同期銷售額翻番；濰坊的銷售額相比上月漲幅達(dá)到524%。

據(jù)悉，在下沉策略的引導(dǎo)下，京東到家近期保持平均每月新開10城的速度，現(xiàn)已覆蓋全國近百座城市，三線及以下城市占比過半。數(shù)據(jù)證明了“1小時購物”不再是一二線城市專屬，正成為中小城市的主流消費(fèi)選擇。

大促期間，眾多區(qū)域連鎖商家都獲得了線上銷售的持續(xù)高速增長。其中，濟(jì)南華聯(lián)的銷售額相比6月日均值增長了477%，中百倉儲漲幅268%，世紀(jì)聯(lián)華漲幅218%，上蔬永輝、卜蜂蓮花、北京華聯(lián)的銷售額增長均超過一倍。

南都記者注意到，區(qū)域商家的門店銷售業(yè)績也在快速提升。例如，世紀(jì)聯(lián)華杭州豐慶路店，大促峰值日銷售額比去年增長221%，較6月日均增長298%；中百倉儲超市重慶朵力店，大促峰值日銷售額比去年增長163%，相較6月日均增幅高達(dá)560%。

此次大促，京東到家聯(lián)合瑪氏箭牌、聯(lián)合利華、百事、巴黎歐萊雅、滴露、喜力、統(tǒng)一、伊利、徐福記等數(shù)十家一線品牌，推出千余款促銷爆品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，聯(lián)合利華、和路雪、瑪氏箭牌等品牌銷售額同比增長均超過100%。在區(qū)域零售商渠道上，聯(lián)合利華銷售額同比增長186%，百事食品同比增長125%，瑪氏箭牌同比增長了115%。

大促期間，平臺結(jié)合商品的動銷率、銷售量、好評度等，匹配用戶畫像，從4000多款商品中，精選出200多款適合區(qū)域連鎖商超在O2O平臺銷售的商品。銷售數(shù)據(jù)顯示，伊利每益添百香果乳酸菌飲品，銷售額環(huán)比提升1013.5%， 聯(lián)合利華奧妙天然酵素洗衣液4.5kg裝的銷售額環(huán)比提升649.3%，渠道下沉效果顯著。

進(jìn)入夏季以來，冷飲冰品類商品銷售額同比增長115%；啤酒、碳酸飲料、機(jī)能型飲料銷售額增長均翻倍，各類冰棒雪糕的銷售額增長了210%。水果銷售也迎來小幅增長，香蕉、巨峰葡萄、橙子成為銷量最高的水果品類。

伴隨即時零售的發(fā)展，“夜消費(fèi)”已不止出門逛夜市，宅在家也可以享受即買即得的爽快。銷售數(shù)據(jù)顯示，夜間消費(fèi)已不止?jié)M足口腹之欲，安全套等計(jì)生用品銷量增長了47%，衛(wèi)生巾的夜間銷售額增長69%，感冒類藥品銷售額增長60%，足見即時消費(fèi)幫助消費(fèi)者解決了夜間的應(yīng)急性需求。

此外，“夜經(jīng)濟(jì)”的活力不僅體現(xiàn)在一線城市，重慶的夜間銷售額同比增長78%，武漢增長了86%，新開城市惠州環(huán)比增長23%，大量二三線城市夜間消費(fèi)增速超過老牌一線城市。