從匯聚客流的商圈，到吸引潮人排隊購物的旗艦店，從燈火不休的夜經(jīng)濟，到品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)社區(qū)，北京商業(yè)不斷尋找消費增長的新引擎。6月24日來自北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，北京市實現(xiàn)市場總消費額10918.6億元，同比增長7.9%。其中服務(wù)性消費額6322.0億元，同比增長9.9%。服務(wù)消費對總消費貢獻(xiàn)仍然明顯，同時，北京網(wǎng)上零售額也出現(xiàn)近三成的同比增幅。北京商業(yè)的多元化發(fā)展，不斷完善促進(jìn)消費體制機制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力。

多舉措推動總消費

數(shù)據(jù)顯示，1-5月，北京市實現(xiàn)市場總消費額10918.6億元，同比增長7.9%。值得注意的是，1-5月北京市服務(wù)性消費增長9.9%，繼續(xù)保持高于社會消費品零售額增速。此外，社會消費品零售額為4596.6億元，同比增長5.2%。

今年以來，北京市實施多項措施促進(jìn)總消費增長，包括提升商圈整體品質(zhì)、吸引國際品牌進(jìn)入北京、發(fā)展夜經(jīng)濟、優(yōu)化營商環(huán)境等。其中，打造“夜京城”地標(biāo)、升級“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈，成為促消費的一大亮點。今年初，“夜經(jīng)濟”也被寫進(jìn)北京市政府工作報告。據(jù)了解，上半年以來，北京不少區(qū)域和企業(yè)也積極響應(yīng)夜經(jīng)濟促進(jìn)計劃，落地了不少舉措。政策方面，海淀區(qū)在5月率先出臺了《海淀區(qū)消費能級提升三年行動計劃（2019-2021）》。

此外，商圈整體提升改造改造對于促進(jìn)消費發(fā)展也具有重要意義。近日北京市商務(wù)局制訂的《北京市商業(yè)服務(wù)業(yè)商圈改造提升行動計劃（2019-2021）》顯示，今年將重點改造王府井、前門大柵欄、公主墳、回龍觀龍域4個商圈，3年內(nèi)在全市范圍內(nèi)打造22個高品質(zhì)商圈。這些舉措直指滿足首都消費者更高品質(zhì)的需求。

電商增長近三成

電子商務(wù)和物流等流通方式的快速普及，讓零售業(yè)實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。北京市統(tǒng)計局顯示，1-5月北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額1173.5億元，同比增長29.7%，穩(wěn)定保持拉動社零額增長的“主引擎”地位。

門店多樣化發(fā)展、商品精細(xì)化運營、數(shù)字化能力全面落地，是過去兩年間中國零售業(yè)所共同探索的方向。菜百、牛欄山等“老字號”品牌線上銷售額近40億元，均實現(xiàn)快速增長。

今年以來，京東7FRESH、阿里盒馬鮮生，以及蘇寧易購收購萬達(dá)百貨、家樂福，線上線下互動愈發(fā)頻繁。在電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，無論是新零售、智慧零售，或者無界零售，它們都是移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技手段，將線上+線下+物流數(shù)據(jù)打通，達(dá)成以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等數(shù)據(jù)的全面共享，從而實現(xiàn)線上線下深層次融合，對商品的生產(chǎn)、流通、展示、營銷、銷售、售后等全過程再造升級。

值得注意的是，近兩年來，社交電商發(fā)展成為線上消費的最新動能。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《下沉市場報告》顯示，電商新的增長點將發(fā)生在社交、娛樂、資訊及移動購物。社交電商低價和裂變式電商獲取下沉用戶最有效的手段，拼多多、貝店等社交電商憑借社交裂變及低價方式獲得了下沉市場的高速增長，手機淘寶的下沉戰(zhàn)略落地也為電商帶來了2520萬的MAU增量。

餐飲現(xiàn)提質(zhì)趨勢

2019年1-5月，北京市餐飲收入實現(xiàn)了472.4億元，同比增長6.8%，繼續(xù)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢。

北京餐飲行業(yè)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時代，高品質(zhì)發(fā)展帶動整體消費。對此，中國烹飪協(xié)會會長姜俊賢表示，當(dāng)前餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要表現(xiàn)是提升食品安全水平，注重營養(yǎng)健康，滿足社會服務(wù)與多元化、定制化、個性化的消費新需求。因此，餐飲企業(yè)要適應(yīng)市場的新需求與新變化，積極地開拓團餐、老年餐飲、社區(qū)餐飲等市場短板，注重社區(qū)開店，以精美的小店小位，占領(lǐng)市場。

餐飲行業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展也源自企業(yè)對食材的需求愈加標(biāo)準(zhǔn)化。北京商報記者了解到，北京大型連鎖餐飲集團，提高餐飲企業(yè)的集約化供給能力，進(jìn)行業(yè)態(tài)混搭的創(chuàng)新模式，結(jié)合便利店、超市經(jīng)營業(yè)態(tài)，以跨界經(jīng)營新零售方式，多元化滿足消費者在各個時段的餐飲需求。

與此同時，北京多個商圈開展深夜食堂。合生匯的深夜食堂營業(yè)時間已經(jīng)延長至24:00。中糧·祥云小鎮(zhèn)的“深夜食街”也正式對市民開放，小鎮(zhèn)內(nèi)23家餐廳每晚的營業(yè)時間將延長至晚12點，活動持續(xù)到10月。

北京也將持續(xù)推進(jìn)深夜食堂發(fā)展。據(jù)悉，今年北京市商務(wù)局將在在西城、朝陽、豐臺、石景山、通州和“回天地區(qū)”各打造一條“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，點亮夜間消費。

時尚綠色成亮點

2035年北京將建成國際一流的消費樞紐城市，時尚品質(zhì)消費也成為發(fā)力點之一。北京不斷出臺政策，鼓勵市民品質(zhì)消費。

據(jù)北京市商務(wù)局今年發(fā)布《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，吸引國際品牌首店、旗艦店等入駐北京。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，“北京首店”從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗等多方面展示北京的消費魅力。無論是王府井商街，還是西單商圈，“首店”成為商業(yè)區(qū)招商的優(yōu)先“選項”。據(jù)了解，王府中環(huán)引進(jìn)全球旗艦店4家、全國旗艦店5家、首店16家，銀泰in88繼引入樂高全球旗艦店之后，引進(jìn)NBA全球旗艦店，為中國首店。與此同時，王府國際中心正在與Nike、Adidas進(jìn)行接洽，意向開設(shè)3000平方米的全球旗艦店。首店的聚集帶動形成新的消費增長點，同時也吸引高消費人群聚集。

與此同時，北京市也在通過“節(jié)能減排政策”通過多種渠道，推廣節(jié)能理念，推薦節(jié)能產(chǎn)品，政策促進(jìn)綠色消費。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-5月，23家參與節(jié)能減排政策企業(yè)共計銷售節(jié)能減排商品60.2萬臺。受政策帶動，全市家電類商品同比增長23.7%，拉動社零額增長1.1個百分點。參與北京市“節(jié)能減排政策”的企業(yè)也表示，賣場中節(jié)能產(chǎn)品占比不斷增長，生產(chǎn)企業(yè)加大了對節(jié)能商品的研發(fā)投入和節(jié)能商品的投放力度，從供給側(cè)升級，優(yōu)化產(chǎn)品供給。