盯上時(shí)尚行業(yè)皮草問(wèn)題已經(jīng)20年的善待動(dòng)物組織PETA的努力正漸顯成效，當(dāng)90%的頭部奢侈品牌都宣布停用動(dòng)物皮草，愛(ài)馬仕已被逼至墻角。

在法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕周二舉辦的年度股東大會(huì)上，有投資者再次向品牌獲取鱷魚皮的道德性提出質(zhì)疑。對(duì)此，Axel Dumas表示品牌旗下供應(yīng)商和農(nóng)場(chǎng)在飼養(yǎng)鱷魚時(shí)的指南比當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求更嚴(yán)格，因此每個(gè)農(nóng)場(chǎng)都能尊重動(dòng)物的健康，品牌每個(gè)月也會(huì)親自到供應(yīng)商和農(nóng)場(chǎng)中進(jìn)行監(jiān)督，“這是愛(ài)馬仕文化的一部分。” 他不認(rèn)為使用動(dòng)物皮草是愛(ài)馬仕一個(gè)品牌的問(wèn)題，而是一個(gè)公共衛(wèi)生的問(wèn)題。

在談及Gucci、CHANEL和Prada等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先后宣布不再使用動(dòng)物皮草的舉動(dòng)時(shí)，Axel Dumas強(qiáng)調(diào)，品牌從根本上依附于動(dòng)物皮料，且皮革的質(zhì)量至關(guān)重要，他發(fā)現(xiàn)一些農(nóng)場(chǎng)工業(yè)化后的皮質(zhì)質(zhì)量出現(xiàn)下降，未來(lái)品牌會(huì)試圖尋找符合愛(ài)馬仕標(biāo)準(zhǔn)的新材料。

Axel Dumas還透露，在英國(guó)女歌手Jane Birkin因獲取鱷魚皮的過(guò)程太過(guò)殘忍而要求重新命名鉑金包后，愛(ài)馬仕就已進(jìn)一步提高其合作伙伴對(duì)鱷魚最高標(biāo)準(zhǔn)的善待與治療的標(biāo)準(zhǔn) ，同時(shí)也會(huì)直接投資制革廠或農(nóng)場(chǎng)，以確保整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程符合道德，遵循聯(lián)合國(guó)和保護(hù)瀕危物種的國(guó)際公約。

有業(yè)界人士表示，Axel Dumas的回應(yīng)或許意味著愛(ài)馬仕終于感到警惕，但PETA對(duì)此不會(huì)感到滿意，并且將繼續(xù)采取行動(dòng)。

2012年，PETA的成員們?cè)┥戏?，戴上面具，走在街頭呼吁愛(ài)馬仕停止出售用動(dòng)物皮草制成的皮草制品，更一度采取購(gòu)買愛(ài)馬仕股份來(lái)阻止其使用珍稀動(dòng)物皮作原材料。

2015年，愛(ài)馬仕陷入虐殺鱷魚風(fēng)波，PETA控告兩個(gè)分別位于德州和津巴布韋的愛(ài)馬仕鱷魚皮供應(yīng)商虐殺鱷魚，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場(chǎng)錄像，視頻中在愛(ài)馬仕鱷魚皮供應(yīng)商的養(yǎng)殖場(chǎng)里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭(zhēng)議。

2016年，愛(ài)馬仕的一款白色喜馬拉雅鱷魚鉑金包在香港佳士得拍出近300萬(wàn)港幣的天價(jià)，但這樣完美無(wú)瑕的皮革，被指是從鱷魚的身上活剝下來(lái)。受一系列視頻和報(bào)道引起的輿論影響，愛(ài)馬仕鉑金包手袋在消費(fèi)者心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩。

值得關(guān)注的是，PETA是愛(ài)馬仕的股東之一。該組織不僅會(huì)在街上用行為藝術(shù)和海報(bào)宣傳這些零售商獲取動(dòng)物皮草過(guò)程的殘忍，也會(huì)通過(guò)購(gòu)買少數(shù)股票成為愛(ài)馬仕、LVMH等奢侈品巨頭的股東，以獲得與高層直接對(duì)話的機(jī)會(huì)，從內(nèi)部進(jìn)行施壓。

2017年5月，PETA的代表在年度股東大會(huì)上首次與Axel Dumas直接交流，要求愛(ài)馬仕停止使用鴕鳥皮等稀有動(dòng)物皮草，Axel Dumas則回應(yīng)稱會(huì)在保證符合道德要求和國(guó)際法規(guī)的前提下繼續(xù)使用相關(guān)材料。同年，PETA代表被拒絕參加LVMH的股東大會(huì)。

不過(guò)和愛(ài)馬仕一樣，LVMH已開始嚴(yán)格控制稀有動(dòng)物的皮料來(lái)源，于2011年收購(gòu)了全球最大的鱷魚皮革制造廠之一的新加坡恒隆集團(tuán)，盡力地保證從生產(chǎn)到銷售等環(huán)節(jié)符合道德標(biāo)準(zhǔn)。CHANEL總裁Bruno Pavlovsky早前在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)也指出，現(xiàn)在采購(gòu)符合品牌質(zhì)量要求和道德標(biāo)準(zhǔn)的皮草變得越來(lái)越困難，因此品牌未來(lái)會(huì)重點(diǎn)開發(fā)研究紡織和皮革類材質(zhì)的創(chuàng)新。

目前Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Versace、Michael Kors和Coach等品牌都在PETA的影響下，先后加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，其中Calvin Klein是最早一個(gè)宣布舍棄毛皮材料的時(shí)尚品牌。

令業(yè)界感到意外的是，一直受到質(zhì)疑的愛(ài)馬仕從未有過(guò)減產(chǎn)，或停止發(fā)售動(dòng)物皮草的計(jì)劃，而是增設(shè)皮具工坊來(lái)滿足不斷增長(zhǎng)的需求，目前該品牌共有52個(gè)生產(chǎn)工廠，其中超過(guò)40家位于法國(guó)，其位于Guyenne和Montereau生產(chǎn)基地項(xiàng)目也將于2020年完工，該品牌最近還發(fā)布聲明稱其計(jì)劃在諾曼底建立一個(gè)新的皮革工廠，并雇用250名工人。

5月20日，愛(ài)馬仕位于法國(guó) Isère大區(qū) Fitilieu 小鎮(zhèn)的第17間手工皮具作坊也正式投入使用，計(jì)劃聘請(qǐng)約100名工匠，該手工坊還為新工匠開設(shè)了皮具及馬鞍制作、皮革切割、皮具機(jī)械等基礎(chǔ)技能培訓(xùn)課程。在培訓(xùn)結(jié)束后，測(cè)試合格的手工匠人將會(huì)被隨機(jī)分配到愛(ài)馬仕位于 Savoie 地區(qū)的三個(gè)皮革工坊中繼續(xù)工作。

實(shí)際上，這與愛(ài)馬仕對(duì)手袋產(chǎn)品的嚴(yán)重依賴有關(guān)。區(qū)別于Gucci、CHANEL等奢侈品牌，愛(ài)馬仕以高端馬具起家，后逐漸延伸至手袋、成衣、絲巾、配飾和香水等領(lǐng)域，整個(gè)品牌從整體到細(xì)節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣息，但標(biāo)價(jià)1.05萬(wàn)英鎊(約合人民幣10萬(wàn)元)至15萬(wàn)英鎊(約合人民幣145萬(wàn)元)不等的鉑金包一直位于這棟金字塔的中心，是品牌奢侈品屬性的代表。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛(ài)馬仕用珍稀動(dòng)物皮革制造的鉑金包占集團(tuán)手袋銷量的15%左右，是不少明星名媛們的最愛(ài)，甚至到了一包難求的地步。圍繞鉑金包形成的“購(gòu)包圣經(jīng)”更成為品牌文化的一部分，品牌與消費(fèi)者多年來(lái)建立的人際關(guān)系及一整套系統(tǒng)也是品牌最看重的財(cái)富。深有意味的是，愛(ài)馬仕在今年3月15日正式否認(rèn)了買包要配貨的傳聞。

產(chǎn)能提高所引起的直接效應(yīng)就是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在2018財(cái)年的第二季度，愛(ài)馬仕手袋和馬具部門的銷售額一度放緩至3%，主要受供不應(yīng)求影響，但在增產(chǎn)后的第三季度和第四季度，該部門的銷售額增速重新加快，恢復(fù)至9%，去年全年該部門收入同比增長(zhǎng)9.4%至29.75億歐元。

今年第一季度，愛(ài)馬仕手袋和馬具部門銷售額更大漲16.9%至8.08億歐元，占總收入的50%，相較之下，絲綢與紡織品部門的業(yè)績(jī)持續(xù)落后，第一季度銷售額僅錄得6%的增長(zhǎng)至1.4億歐元。愛(ài)馬仕不可能沒(méi)有感覺(jué)到懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注奢侈時(shí)尚對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，停用動(dòng)物皮草已經(jīng)成為奢侈品牌們表明態(tài)度、提升自身形象的一種方式，而Gucci作為目前最有人氣的奢侈品牌，其不斷深入動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域的舉措實(shí)際上也是對(duì)愛(ài)馬仕的進(jìn)一步壓制。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，2017年愛(ài)馬仕首次被Gucci反超，年銷售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。

Axel Dumas在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，愛(ài)馬仕的目標(biāo)是成為一個(gè)綜合的全球奢侈品集團(tuán)，而不僅僅是手袋產(chǎn)品，因此各部門間的均衡發(fā)展至關(guān)重要，有助于提升品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力。

除增設(shè)皮具工坊外，愛(ài)馬仕正計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其紡織子公司Pierre-Bénite工廠的規(guī)模，在增加產(chǎn)量同時(shí)擴(kuò)招25%的員工，旨在強(qiáng)調(diào)集團(tuán)對(duì)紡織品業(yè)務(wù)未來(lái)潛力的信心。

與此同時(shí)，愛(ài)馬仕還在嘗試開發(fā)新的業(yè)務(wù)，將于明年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas表示，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，愛(ài)馬仕的美妝產(chǎn)品會(huì)在意大利和法國(guó)生產(chǎn)，未來(lái)還會(huì)延伸至護(hù)膚領(lǐng)域。為避免利益沖突，Axel Dumas已于4月退出歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)。

Axel Dumas早前還特別提到了奢侈品牌紛紛與阿里巴巴和京東等中國(guó)第三方電商平臺(tái)合作的現(xiàn)狀，表示考慮到中國(guó)市場(chǎng)的高度復(fù)雜性，愛(ài)馬仕接下來(lái)不排除會(huì)與這兩者進(jìn)行合作的可能。

有分析人士指出，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品而言，它們需警惕品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟奢侈品在年輕人心目中的定義已發(fā)生改變。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》最新消息，隨著轉(zhuǎn)售市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)及新轉(zhuǎn)售平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，價(jià)格更加便宜的二手奢侈品吸引了眾多普通消費(fèi)者，日本中古奢侈品店鋪迎接全球各地慕名前來(lái)的游客，曾經(jīng)供不應(yīng)求的愛(ài)馬仕鉑金包也不再那么難買到了。Bernstein 奢侈品分析師Luca Solca表示，目前全球市面上的鉑金包數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100 萬(wàn)只。

當(dāng)可持續(xù)時(shí)尚成為趨勢(shì)，行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)改變。有分析認(rèn)為愛(ài)馬仕已沒(méi)有選擇的余地，畢竟墨守成規(guī)根本就不是奢侈品行業(yè)中的一種選擇。