短視頻的火爆不僅在娛樂(lè)領(lǐng)域，電商平臺(tái)們也看中了這一巨大市場(chǎng)。

6月3日，網(wǎng)易考拉宣布全面上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”。據(jù)網(wǎng)易考拉方面介紹，與泛娛樂(lè)化短視頻不同，“考拉ONE物”定位 “精品購(gòu)物指南”，通過(guò)30秒的短視頻，直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場(chǎng)景等，打造“品質(zhì)、好玩、有用”的短視頻薦物頻道。

用戶下載最新版網(wǎng)易考拉APP，下拉首頁(yè)即可進(jìn)入“考拉ONE物”，并能在視頻頁(yè)面一鍵購(gòu)買相應(yīng)商品。同時(shí)，點(diǎn)擊右上角的相機(jī)按鈕即可進(jìn)入創(chuàng)作頁(yè)面，網(wǎng)易考拉設(shè)計(jì)了包括美化、調(diào)速、增加背景音樂(lè)等功能，使視頻創(chuàng)作更便捷。

網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“考拉ONE物”把真實(shí)的用戶需求展現(xiàn)給用戶，幫助其快速了解賣點(diǎn)，進(jìn)而縮短消費(fèi)決策時(shí)間。與傳統(tǒng)的圖文薦物模式相比，短視頻擁有使用場(chǎng)景更真實(shí)、展現(xiàn)需求痛點(diǎn)更準(zhǔn)確等特點(diǎn)。

此外，為了扶持達(dá)人和發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)易考拉將于本月啟動(dòng)全網(wǎng)達(dá)人簽約計(jì)劃，與優(yōu)質(zhì)達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)合作，投入億級(jí)流量扶植品質(zhì)化原創(chuàng)內(nèi)容，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者以更豐富的方式展現(xiàn)品質(zhì)生活方式和精品好物。而為啟動(dòng)618預(yù)熱，“考拉ONE物”還邀請(qǐng)了包括包文婧、鄧超元等明星KOL助陣，為廣大消費(fèi)者推薦全球優(yōu)質(zhì)商品。

隨著流量資費(fèi)降低，智能手機(jī)普及以及用戶時(shí)間越來(lái)越碎片化，短視頻開(kāi)始爆發(fā)。與傳統(tǒng)的圖文閱讀相比，視頻無(wú)疑更具有沖擊力，能在同等的時(shí)間內(nèi)輸出更多內(nèi)容。

實(shí)際上，短視頻正成為下一個(gè)風(fēng)口。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻的發(fā)展速度驚人，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）是中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，僅次于即時(shí)通訊，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%。

而在這個(gè)巨大的市場(chǎng)之中，不少電商平臺(tái)希望通過(guò)短視頻 內(nèi)容模式打開(kāi)新的市場(chǎng)。在網(wǎng)易考拉之前，淘寶已成立短視頻項(xiàng)目，阿里還低調(diào)上線了生活類消費(fèi)短視頻APP“鹿刻”。淘寶總裁蔣凡曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，未來(lái)淘寶90%內(nèi)容或靠視頻承載，賣家再不重視將被淘汰。除了阿里外，京東也已在短視頻領(lǐng)域布局多年，家居家紡、禮品箱包、服飾內(nèi)衣等是京東視頻轉(zhuǎn)化率較高的品類。

從電商角度來(lái)說(shuō)，短視頻在用戶體驗(yàn)方面無(wú)疑具有革新作用，它省去了用戶購(gòu)買商品所必經(jīng)的步驟，更加符合用戶獲取購(gòu)買商品信息的習(xí)慣。而通過(guò)短視頻，電商能夠給到用戶更多的內(nèi)容呈現(xiàn)，促進(jìn)交易的產(chǎn)生。

不過(guò)，如何生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及哪些品類適合變現(xiàn)都是值得考慮的問(wèn)題。比如說(shuō)，如果短視頻內(nèi)容均以直接成交為導(dǎo)向，無(wú)疑會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)，進(jìn)而降低轉(zhuǎn)化率。此外，如果短視頻內(nèi)容過(guò)多，對(duì)于不依賴于短視頻完成購(gòu)買路徑的用戶來(lái)說(shuō)，也會(huì)影響到他們的購(gòu)買流程。