在紹興市區(qū)魯迅西路口一段百余米的路段，緊緊相鄰的“供銷”和“千客隆”兩家超市商戰(zhàn)正酣，但近日卻又有一家“可的”連鎖便利店在此“安營(yíng)扎寨”。如今，紹興連鎖超市的競(jìng)爭(zhēng)已全面進(jìn)入“巷戰(zhàn)”。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，“好又多”、“家友”、“樂(lè)客多”等大賣場(chǎng)的紛至沓來(lái)，對(duì)本土超市構(gòu)成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在此形勢(shì)下，紹興連鎖超市開(kāi)始以“巷戰(zhàn)”相還擊。紹興供銷超市到８月１０日止已在市區(qū)開(kāi)設(shè)了４０家門店，除幾家中心門店開(kāi)設(shè)在解放路、中興路等繁華路段外，８０％的門店進(jìn)入“巷戰(zhàn)”；而“千客隆”超市在市區(qū)布局的５家門店，都開(kāi)設(shè)在居民集聚的社區(qū)附近；“可的”連鎖便利店除一家開(kāi)設(shè)在解放路鬧市外，其余１４家門店全部進(jìn)入“巷戰(zhàn)”。而許多連鎖小型超市更是開(kāi)到了里弄小巷。

　　記者采訪了解，紹興連鎖超市之所以進(jìn)入“巷戰(zhàn)”，主要是為了避開(kāi)與“好又多”、“樂(lè)客多”等大型超市的正面競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，“巷戰(zhàn)”的店面租金只有鬧市區(qū)的一半或三分之一，有利于低成本運(yùn)作，并以低價(jià)吸引顧客，與大超市“分庭抗禮”。

　　紹興連鎖超市進(jìn)入“巷戰(zhàn)”，也使超市間互相競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度大大增強(qiáng)，尤其是價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，入夏以來(lái)，各超市紛紛推出針對(duì)某一類商品的主題購(gòu)物活動(dòng)，“啤酒節(jié)”、“飲料節(jié)”、“文化節(jié)”等連續(xù)不斷。與此同時(shí)，一些毗鄰的超市，都將對(duì)方的商品價(jià)格咬得很緊，各種“情報(bào)人士”經(jīng)常互相刺探，有些敏感商品一天要調(diào)價(jià)好幾次。“供銷”、“千客隆”等超市還每天選定一部分商品搞“特價(jià)”、“驚爆價(jià)”，既聚了人氣同時(shí)也使市民能經(jīng)常買到便宜貨。

　　但記者也注意到，紹興連鎖超市的“巷戰(zhàn)”各自的特色和個(gè)性尚不足，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)不突出，價(jià)格戰(zhàn)似乎已成爭(zhēng)奪顧客的唯一利器，這使超市的利潤(rùn)不斷被“攤薄”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅靠?jī)r(jià)格的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果往往會(huì)兩敗俱傷。