今日，進(jìn)入中國已達(dá)7年的泰國零售巨頭——易初蓮花正式落子江門，易初蓮花有關(guān)負(fù)責(zé)人近日在接受記者采訪時表示，江門店的設(shè)立意味著易初蓮花已順利完成業(yè)態(tài)調(diào)整，而其在中國市場策劃的三年“百店計劃”已率先在華南地區(qū)啟動，今年內(nèi)其在華南區(qū)店鋪將增至8家。

　　廣州三元里店成為改建范本

　　易初蓮花是泰國正大集團(tuán)屬下的大型開放式大型超市，首家中國門店于1997年6月在上海開業(yè)。泰國正大集團(tuán)同荷蘭萬客隆合作在廣東省曾開設(shè)過4家以經(jīng)營批發(fā)業(yè)務(wù)為主的“批發(fā)式會員店”。今年4月，正大集團(tuán)通過收購萬客隆的股份將股權(quán)比例上升至65％，并將發(fā)展方向從批發(fā)制會員店調(diào)整至大型超市，目標(biāo)客戶也從中小零售商調(diào)整為家庭消費(fèi)者。

　　由于轉(zhuǎn)制后主要面向家庭消費(fèi)者，易初蓮花三元里店的生鮮區(qū)擴(kuò)大到2000多平方米，商品種類增至2萬5千多種，自有品牌2百多個，取消原有的多層高貨架，以普通零售超市的低貨架代替，對所有消費(fèi)者實行完全開放式零售經(jīng)營。

　　賣場在生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品及熟食的種類、數(shù)量方面大大增加，吸引了更多的家庭顧客，該店的客流量比以往翻了一番。三元里店的成功令易初蓮花的擴(kuò)張信心大增，該店同時也成為易初蓮花新開店鋪的范本。

　　目前致力于提高市場占有率

　　正大集團(tuán)對其在華的發(fā)展戰(zhàn)略接二連三地作出了重大調(diào)整之后，推出雄心勃勃的三年“百店計劃”：在華北、華東和華南三大地區(qū)同時挖掘優(yōu)良店鋪店址，力爭在2004年底全國總店數(shù)達(dá)到50家，其中華南地區(qū)就占了16家；在2005年底全國店鋪開到100家。

　　在中國零售業(yè)即將履行入世承諾前夕，不少零售商不惜代價全力以赴搶跑圈地，以占據(jù)有限的商業(yè)物業(yè)資源為第一要務(wù)。對此，易初蓮花有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管速度、規(guī)模、效益對零售企業(yè)來說都很重要，但就目前來說，致力于提高市場占有率，“百店計劃”在現(xiàn)階段將得到貫徹實施。該負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)，廣州市場是華南地區(qū)的中心，也是任何一個零售商戰(zhàn)略版圖的重中之重。而易初蓮花對二線城市的發(fā)展要求是：店址的1.5半徑公里范圍內(nèi)人口達(dá)到15萬人，周邊商業(yè)氣氛濃厚，交通便利，并歡迎同行業(yè)的良性競爭。

　　年內(nèi)華南區(qū)店鋪將增至8家

　　今年年初以來，易初蓮花公司業(yè)務(wù)發(fā)展部四處選址，目前已簽定合同的新店址達(dá)到40多家，加上已有的27家分店，其百店的計劃剛剛完成六成，且選址主要集中在一、二線城市。今年內(nèi)，其在華南區(qū)的店鋪數(shù)將增至8家，并力爭在明年底前新增8000－12000平方米店鋪16家，目前公司已專門成立籌備小組負(fù)責(zé)廣東、廣西、福建的拓展工作。與此同時，易初蓮花位于廣州天河和南海的店鋪也將于同期完成從會員店向大賣場的改造對外開放。