家樂(lè)福平均單張收銀條消費(fèi)52元、易初蓮花50元、樂(lè)購(gòu)45元、世紀(jì)聯(lián)華42元、華聯(lián)吉買(mǎi)盛40元……CTR公司日前在滬發(fā)布首份來(lái)自消費(fèi)者的《零售渠道調(diào)查結(jié)果》，據(jù)他們?cè)?000年-2003年期間對(duì)上海1500名經(jīng)常到連鎖超市購(gòu)物的消費(fèi)者進(jìn)行不間斷的跟蹤調(diào)查顯示，在“單張收銀條消費(fèi)”這一指標(biāo)面前，外資超市的平均消費(fèi)要高于本土超市。

　　這一調(diào)查還涉及到上海市場(chǎng)的其它超市：好又多為42元，農(nóng)工商為32元、聯(lián)華標(biāo)準(zhǔn)超市和華聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)超市均為28元，家得利為27元。

　　據(jù)分析，造成這一差別的因素有很多。首先當(dāng)然與業(yè)態(tài)差別有關(guān)，外資超市由于資金實(shí)力雄厚，目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多以大賣(mài)場(chǎng)形式進(jìn)入，滿(mǎn)足了消費(fèi)者一站式購(gòu)齊消費(fèi)的需求，單條消費(fèi)金額自然就高了上去；其次，外資超市也因?yàn)橘Y金實(shí)力的緣故，在選址和內(nèi)部裝潢上舍得投入，因此也更加吸引消費(fèi)者；另外，外資超市善于用各種個(gè)性化的促銷(xiāo)活動(dòng)，如積分、會(huì)員卡、金卡等形式提高顧客的忠誠(chéng)度。