在購(gòu)買食品、飲料、日用品的時(shí)候，上海人去哪些超市、大賣場(chǎng)的次數(shù)最多，又在哪些超市、大賣場(chǎng)里花錢最多？日前，首份中國(guó)大城市“2004零售渠道調(diào)查結(jié)果”顯示，上海人在華聯(lián)超市的總消費(fèi)金額最大，去樂購(gòu)超市的平均次數(shù)最多，但沒有一家零售商是絕對(duì)領(lǐng)先的。

　　“2004零售渠道調(diào)查結(jié)果”由CTR市場(chǎng)研究公司和《中國(guó)外經(jīng)貿(mào)》雜志共同公布，該調(diào)查對(duì)上海等全國(guó)六大城市2003年的前11位零售商進(jìn)行了排行。調(diào)查結(jié)果顯示，華聯(lián)超市在上海的滲透率最高，被調(diào)查的上海家庭中，有81.13%的家庭在華聯(lián)超市買過快速消費(fèi)品。這些家庭在華聯(lián)超市的消費(fèi)額也最多，占到他們購(gòu)買快速消費(fèi)產(chǎn)品總花費(fèi)的10.82%。去過樂購(gòu)超市的調(diào)查者中，平均每戶家庭在那里的購(gòu)物次數(shù)達(dá)到18次，使樂購(gòu)超市在購(gòu)買頻次上拔得頭籌。易初蓮花則是最會(huì)從消費(fèi)者口袋里掘金的，顧客每次消費(fèi)金額在30元左右，使它以僅11次的購(gòu)買頻率就獲得了7.82%的金額占有率。

　　不過，幾乎沒有一家零售商能夠自夸是絕對(duì)領(lǐng)先的，事實(shí)上，每個(gè)指標(biāo)排名鄰近的零售商之間的差距都很有限。

　　這份調(diào)查還顯示，大賣場(chǎng)在各種零售渠道中的占有率越來越大，比如華聯(lián)吉買盛和世紀(jì)聯(lián)華，它們?cè)谌A聯(lián)和聯(lián)華集團(tuán)的重要性逐年上升。另外，隨著從今年底起內(nèi)地全面開放零售業(yè)市場(chǎng)，預(yù)料會(huì)有更多外資零售店開張。